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英超知名IP曼联中国首家体验中心北京正式试营业

2019年07月12日 14:29 来源:北京商报 责任编辑:star

伴随营商环境不断被优化,消费热情不断被激发,北京吸引着越来越多一肖中特三肖首店进驻。

从新零售超市、网红餐饮到国际大牌,《消费周刊》持续报道“北京首店”系列,挖掘首店特色,探寻首店服务,从门店环境、商品结构、服务体验等多方面展示首店风采。

消费升级中的中国,体育产业也在蓬勃发展,这也吸引了越来越多的国外体育IP来到中国掘金。继中国首家NBA北京旗舰店在北京王府井银泰in88开业后,近日,英超知名IP曼联的中国首家体验中心也在前门北京坊正式营业。

专家认为,有强IP基因的首店或独店,本身的粉丝基数就相当庞大,对商圈或购物中心的引流作用非常大,同时也能够提升商圈、购物中心的独特性。如何把这类门店的价值和效用发挥到最大,让营销和项目形成更独特的卖点,是商圈和项目接下来要共同思考的问题。

“红魔”主场的中国复刻版

英超知名IP曼联中国首家体验中心北京正式试营业

曼联体验中心位于北京坊W9号,沿着前门大街一直向南步行,即可看到体验中心醒目的红色大门。

走进门店,北京商报记者看到曼联周边产品专卖区,经典的曼联球衣、夹克外套、带有曼联标志的帽子、迷你版球员签名足球、马克杯、吉祥物玩偶、队徽等,面积虽然不是很大,但品类相对较全。

经过店内的红色拱门,就进入了体验中心最精彩的部分——复刻版老特拉福德球员通道。球员通道是球员从更衣室通过球场的必经之路,也是足球文化的重要组成部分。

复刻版老特拉福德球员通道连接的是一座曼联博物馆,这里不仅还原了曼联的球员更衣室,还通过照片墙的形式展示了曼联历史上重要的荣耀时刻。球迷还可通过与巨屏上的守门员互动,按压足球,进一步了解这个传奇的球队。此外,还有一座按照老特拉福德球场内三座雕像一比一复制的“神圣三杰”雕像。

工作人员告诉北京商报记者,整座体验中心面积约为3800平方米,共分为地下一层和地上两层,目前仅地上一层对外营业,地下一层将作为球迷互动体验区,地上二层将作为球迷餐厅,对外营业后,球迷可在这里喝啤酒观球赛。整座互动体验娱乐中心将在2020年全部完工。此后还将有更多体验中心陆续在中国其他城市建成开业。

将为商圈带来强流量

曼联体验中心的开放,是北京坊继MUJI HOTEL、全球最大星巴克臻选旗舰店、Page One书店等多家生活方式业态后,迎来的又一全球著名一肖中特三肖的沉浸式主题文化体验中心。

中购联购物中心发展委员会主任郭增利表示,首店是所有商圈和购物中心在竞争中都很关注的元素,一个商圈或者购物中心若能把某个一肖中特三肖的首家门店或独家门店引入,就意味着项目拥有了既定的消费群体。特别是有强IP基因的首店或独店,本身的粉丝基数就相当庞大, 这类门店对商圈或购物中心的引流作用非常大,同时也能够提升商圈、购物中心的独特性。如何把这类门店的价值和效用发挥到最大,让营销和项目形成更独特的卖点,是商圈和项目接下来要共同思考的问题。

体育消费进入体验时代

知名体育IP纷纷看上中国市场,前来掘金,这并非偶然。中国消费升级来临之后,我国体育产业消费升级趋势愈发明显,体育消费人口基数不断扩大,消费者结构也日益优化,中国的体育消费正迎来黄金时期。

艾媒咨询发布的《2019全球及中国体育消费产业现状及发展趋势分析报告》显示,从全球体育产业增长率来看,美洲和欧洲的体育产业未来增长已趋于稳定,2019-2021年,亚洲地区体育产业平均增长率预计为7.9%,市场发展潜力巨大。特别是中国,不断增长和参加体育运动的人群促使体育消费市场规模稳步增长,预计到2020年,中国体育消费市场将达到1.5万亿元。

今年,由体育总局、发改委联合印发的《进一步促进体育消费的行动计划(2019-2020年)》提出,到2020年,人民群众的体育消费观念显著提升,体育消费习惯逐步养成,体育消费设施更加完善,体育消费环境更加优化,体育消费产品和服务供给更加丰富,体育消费政策更加健全。人均体育消费支出占消费总支出的比重显著上升,体育消费结构更为合理。

曼联体育中心进驻中国,正是看到了中国体育消费市场的巨大潜力。曼联行政总裁阿诺德曾表示,曼联非常重视中国,中国曼联球迷可能超过1亿,对于曼联来说,跟球迷密切接触很重要,这是俱乐部雄心勃勃开拓海外市场的一个重要项目。曼联此番来华并非只将中国简单看作一个市场,而是想通过先进的技术、影视呈现方式以及内容编辑,完整地把曼联的历史带到中国。

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